Que se passe-t-il quand les arbres qui montent jusqu'au ciel cassent en bourse ? Une chute vertigineuse. C'est la mésaventure qui est arrivée à S4 Capital à Londres ce matin. Le titre perdait plus du quart de sa valeur après un avertissement sur les objectifs.
L'agence de publicité à la mode S4 Capital, pilotée par le très réputé et très clivant Martin Sorrell, sombre de 26% en bourse, à 71,53 GBX, après avoir revu en baisse ses objectifs. C'est le problème avec les chouchous du marché qui dépassent systématiquement les attentes : quand ça s'arrête, le retour de manivelle est souvent terrible. L'autre problème, c'est qu'il s'agit de la seconde alerte en deux mois.
Ce matin, S4 Capital a indiqué s'attendre à un chiffre d'affaires net en baisse cette année, pour une marge opérationnelle qui se situerait entre 12% et 13,5%, contre 14,5% à 15,5% espéré. En cause, "des conditions macroéconomiques mondiales difficiles et une prudence des clients qui craignent une récession".
La magic-touch de Martin Sorrell a du plomb dans l'aile
Déjà-vu
Le 24 juillet, S4 avait déjà douché les investisseurs, ce qui avait valu au titre une chute de 21%. Cette fois, la direction a tenté de faire passer la pilule en promettant un retour de trésorerie aux actionnaires via des dividendes et des rachats d'actions. Insuffisant pour dérider le marché qui valorisait très généreusement l'entreprise pour sa capacité à croître de façon exceptionnelle sur les derniers exercices. Maintenant que la magie a disparu, le choc de réalité est plutôt brutal.
S4 Capital PLC est une société de publicité numérique, de marketing et de services technologiques basée au Royaume-Uni. La société opère à travers trois segments : Contenu, Données et médias numériques, et Services technologiques. Le segment Contenu propose du contenu créatif, des campagnes et des actifs à l'échelle mondiale pour les médias payés, sociaux et gagnés, des plateformes et applications numériques aux activations de marque qui visent à convertir les consommateurs à tous les points de contact possibles. Le segment Data&Digital Media propose des services complets de gestion de campagne, d'analyse, de production créative et de diffusion publicitaire, d'intégration et de transition de plateformes et de systèmes, ainsi que de formation et d'éducation. Le segment des services technologiques est engagé dans les services de transformation numérique en fournissant des services de conception, d'ingénierie et de livraison de produits numériques avancés. Les clients de la société sont principalement des entreprises des secteurs de la technologie, des biens de consommation à rotation rapide (FMCG), des médias et du divertissement.